Бренд-стратегія
Позиціонування, аудиторія, ціннісна пропозиція і бренд-архітектура. Затверджується до першого дизайнерського рішення, бо дизайн поперед стратегії — це декорація з доданим рахунком.
Mercurius · Бренд і ріст
Бренд, який неможливо ігнорувати
Стратегія, айдентика й голос як одна система — щоб сайт, продукт і пітч-дек звучали як одна компанія.
Логотип — це не бренд, і різниця виявляється в найгірший момент
Фаундери купують знак, коли потрібна була позиція. Результат — сильний логотип усередині слабкого позиціонування: дек каже одне, сайт інше, а на продажному дзвінку імпровізують третє.
З цим можна жити, доки ви не залучаєте раунд і не запускаєтесь. Тоді всі точки контакту порівнюють поруч — люди, чия робота саме помічати.
Що ми робимо
Нейминг і вербальна айдентика
Назва, слоган, tone of voice і меседж-піллари з перевірками, які не дають назві згодом стати юридичною проблемою. У результаті ви звучите однаково — від головної сторінки до холодного листа.
Візуальна айдентика
Лого-система, колір, типографіка, іконографіка, напрям візуалу, рух і темна тема. Спроєктовано під місця, де бренд реально живе: екрани, іконка застосунку, упаковка, слайд за спиною спікера.
Дизайн-система
Токени й компоненти, що з'єднують бренд і продукт: інженери випускають у бренді за замовчуванням, а не за нагадуванням. Саме тут більшість бренд-проєктів тихо провалюється — і саме тут наш зроблений так, щоб тримати.
Гайдлайни й активація
Бренд-бук плюс реальні застосування: сайт, соцмережі, дек, упаковка, простір. Правила, за якими новий співробітник або зовнішня агенція працюють без дзвінка вам.
Що ви отримуєте
- Затверджений документ бренд-стратегії — позиціонування, аудиторія, пропозиція
- Нейминг і вербальну айдентику, включно з tone of voice і меседж-пілларами
- Повну систему візуальної айдентики з усіма варіантами й форматами лого
- Дизайн-систему у Figma з токенами, готовими для інженерії
- Бренд-гайдлайни: використання, помилки, граничні випадки
- Готові шаблони: дек, соцмережі, веб, документи
- Майстер-файли й повне право власності на кожен асет
Як іде робота
- 01
Discover
Інтерв'ю зі стейкхолдерами, аудит наявного, конкурентне поле і робоча сесія з фаундерською командою.
- 02
Accelerate
Спершу стратегія, далі два різні дизайн-напрями — справді різні, а не одна ідея в трьох кольорах.
- 03
Refine
Обраний напрям розгортаємо на реальних точках контакту, доки він не витримає тиск.
- 04
Elevate
Гайдлайни, дизайн-система, передача і governance, що тримає консистентність після нас.
У чому працюємо
- Стратегія
- Фреймворки позиціонування Інтерв'ю зі стейкхолдерами Бренд-архітектура Меседж-піллари
- Дизайн
- Figma Adobe CC Motion Ліцензування шрифтів
- Системи
- Дизайн-токени Бібліотеки компонентів Темна тема Контраст і доступність
- Вербальне
- Нейминг Tone of voice Шаблони копірайту Білінгвально EN/UA
Що змінюється
- Консистентність — кожна точка контакту читається як одна компанія
- Швидкість — команда перестає щоразу перевирішувати ті самі візуальні питання
- Довіра в розмовах про раунд і в корпоративних продажах
- Запам'ятовуваність — люди пам'ятають, що ви за компанія
- Найм, бо сильні люди бачать, що саме ви будуєте
Поширені запитання
Чи можна почати лише з логотипа?
Ми радше цього не робили б, і ось чому: знак без позиції перемальовують протягом півтора року, тож ви платите двічі. Якщо обмеження — бюджет, ми зберемо компактну стратегію плюс айдентику замість непідкріпленого логотипа.
Ви працюєте двома мовами?
Так. Вербальна айдентика розробляється англійською й українською одночасно, щоб голос переживав переклад, а не вигадувався вдруге.
Скільки триває бренд-проєкт?
Зазвичай шість-дванадцять тижнів залежно від обсягу й швидкості ухвалення рішень. Змінна майже завжди — доступність команди на фазі стратегії, а не час на дизайн.
Розкажіть про ваш бренд
Надішліть сайт, дек і останнє, чим ви пишалися. Ми скажемо, це проблема позиціонування чи дизайну.